内容摘要：
中国医科大学2023年7月《药品市场营销学》作业考核试题 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 20 道试题,共 20 分) 1.药品配送的独特要求是 A.运输 B.分配拣货 C.仓储 D.验收 2.若强大的竞争对手采用的
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Q-210969415
中国医科大学2023年7月《药品市场营销学》作业考核试题
4.报表的数据源可以是( )
A.表或视图
B.表或查询
C.表、查询或视图
D.表或其他报表
答案:A
5.操作对象只能是一个表的关系运算是( )
A.联接和选择
B.联接和投影
C.选择和投影
D.自然连接和选择
答案:C
6.下列叙述中正确的是( )
A.为了建立一个关系，首先要构造数据的逻辑关系
B.表示关系的二维表中各元组的每一个分量还可以分成若干数据项
C.一个关系的属性名表称为关系模式
D.一个关系可以包括多个二维表
答案:A
7.在创建数据库表结构时，为该表中一些字段建立普通索引，其目的是( )
A.改变表中记录的物理顺序
B.为了对表进行实体完整性约束
C.加快数据库表的更新速度
D.加快数据库表的查询速度
答案:D
8.SQL语句中删除视图的命令是( )
A.DROP TABLE
B.DROP VIEW
C.ERASE TABLE
D.ERASE VIEW
答案:B
9.设有两个数据库表，父表和子表之间是一对多的联系，为控制子表和父表的关联，可以设置“参照完整性规则”，为此要求这两个表( )
A.在父表连接字段上建立普通索引，在子表连接字段上建立主索引
B.在父表连接字段上建立主索引，在子表连接字段上建立普通索引
C.在父表连接字段上不需要建立任何索引，在子表连接字段上建立普通索引
D.在父表和子表的连接字段上都要建立主索引
答案:B
10.以下所列各项属于命令按钮事件的是( )
A.Parent
B.This
C.ThisForm
D.Click
答案:D
11.在Visual FoxPro 中以下叙述正确的是( )
A.利用视图可以修改数据
B.利用查询可以修改数据
C.查询和视图具有相同的作用
D.视图可以定义输出去向
答案:A
.现代企业制度的核心是（）。
A.产权清晰
B.责任明确
C.政企分开
D.管理科学
答案:A
2.（）指对企业的微观构造及其相关制度安排所作出的一系列界定、规制与约束的总和，具体表现为企业组织、运营、管理等一系列行为的规范化和制度化。
A.企业制度
B.企业战略
C.企业使命
D.企业远景
答案:A
3.1961年12月，美国著名管理学教授（）发表了《管理理论的丛林》一文,对现代管理理论中的各种学派加以了分类和详细说明。
A.享利·普尔
B.麦卡勒姆
C.泰罗
D.哈罗德?孔茨
答案:D
4.被誉为“科学管理之父”的管理学家是 （ ）
A.欧文
B.韦伯
C.法约尔
D.泰罗
答案:D
5.系统最基本的特征是（）。
A.集合性
B.层次性
C.相关性
D.动态性
答案:A
6.一般认为管理科学是从美国管理学家( )开始出现的。
A.享利·普尔
B.麦卡勒姆
C.泰罗
D.法约尔
答案:C
7.民主管理是一种以（ ）为中心的管理。
A.事
B.效率
C.民主权利
D.人
答案:D
8.泰罗在管理方面的主要著作是 ( )。
A.《工业管理与一般管理》
B.《科学管理原理》
C.《管理学一般原理》
D.《组织》
答案:B
9.()是由上级主管部门下达的起导向作用的计划。
A.指导性计划
B.指令性计划
C.短期计划
D.长期计划
答案:A
二、多选题 (共 13 道试题,共 26 分)
10.企业决策的类型按决策的重要性分包括（）。
A.长期决策
B.战略决策
C.战术决策
D.业务决策
答案:BCD
11.企业文化的功能包括（）。
A.导向功能
B.凝聚功能
C.激励功能
D.约束功能
答案:ABCD
12.计划作为一种管理功能，具有如下特点（）
A.计划具有目的性
B.计划具有普遍性
C.计划具有适应性
D.计划具有经济性
答案:ABCD
12.设有表示学生选课的三张表，学生S（学号，姓名，性别，年龄，身份证号），课程C（课号，课名），选课SC（学号，课号，成绩），则表SC的关键字（键或码）为( )
A.课号，成绩
B.学号，成绩
C.学号，课号
D.学号，姓名，成绩
答案:C
13.MODIFY STRUCTURE命令的功能是( )
A.修改记录值
B.修改表结构
C.修改数据库结构
D.修改数据库或表结构
答案:B
14.在超市营业过程中，每个时段要安排一个班组上岗值班，每个收款口要配备两名收款员配合工作，共同使用一套收款设备为顾客服务，在超市数据库中，实体之间属于一对一关系的是( )
A.“顾客”与“收款口”的关系
B.“收款口”与“收款员”的关系
C.“班组”与“收款口”的关系
D.“收款口”与“设备”的关系
答案:D
15.下面关于类、对象、属性和方法的叙述中，错误的是( )
A.类是对一类相似对象的描述，这些对象具有相同种类的属性和方法
B.属性用于描述对象的状态，方法用于表示对象的行为
C.基于同一个类产生的两个对象可以分别设置自己的属性值
D.通过执行不同对象的同名方法，其结果必然是相同的
答案:D
16.在查询设计器环境中，“查询”菜单下的“查询去向”命令指定了查询结果的输出去向，输出去向不包括( )
A.临时表
B.表
C.文本文件
D.屏幕
答案:C
17.以下关于“查询”的描述正确的是( )
A.查询保存在项目文件中
B.查询保存在数据库文件中
C.查询保存在表文件中
D.查询保存在查询文件中
答案:D
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 20 分)
1.药品配送的独特要求是
A.运输
B.分配拣货
C.仓储
D.验收
2.若强大的竞争对手采用的是无差异性策略，则企业宜选择
A.大量市场营销
B.目标市场营销
C.差异性策略
D.无差异性策略
3.相对来说，药品渠道属于
A.直接渠道
B.长渠道
C.短渠道
D.复杂渠道
4.不属于药品整体概念的是
A.核心产品
B.促销产品
C.附加产品
D.期望产品
E.潜在产品
5.一些制药企业为了能够进入一些大型连锁药店,便与其合作,成为其生产加工车间,品牌归连锁药店所有。这种方式属于
A.专业型生产者
B.OEM型生产者
C.复合型生产者
D.植入式生产者
6.认识与分析营销环境的目的是
A.防患于未然
B.寻求医药企业发展空间
C.增强医药企业适应能力
D.发现机会和识别威胁
7.药品经营质量管理规范的英文缩写是
A.GAP
B.GCP
C.GMP
D.GSP
8.促销的实质是：
A.买卖双方的信息沟通
B.突出产品特点
C.引导消费
D.扩大消费
E.促进成交
9.以下对我国医药企业国际市场营销现状描述正确的是
A.我国药品市场以国际市场为主
B.药品出口自主品牌多
C.产业集中度较高
D.出口药品中主要是原料药
10.营利性医疗机构的采购模式
A.重购
B.医院自主采购
C.修订重购
D.直接购买
E.药品集中采购平台
11.在传统的药品购买过程中，购买决策过程的第一个阶段是
A.收集信息
B.引起需要
C.决定购买
D.购后评价
12.短渠道的优点是
A.上市速度快
B.渗透力较强
C.市场信息反馈快
D.覆盖面广
13.差异化战略的实现途径主要包括
A.产品差异化和消费差异化
B.品牌差异化和渠道差异化
C.产品差异化和渠道差异化
D.服务差异化和渠道差异化
E.产品差异化和形式差异化
14.某企业拥有30条药品线，共有1200个药品品种，则其药品组合的深度为
A.30
B.40
C.50
D.60
15.下列哪一项属于消费者购买药品的动机
A.节省动机
B.预防动机
C.攀比动机
D.方便动机
16.OTC生产企业OTC代理商医院药房或社会零售药店药品消费者的分销模式属于
A.经销模式
B.代理模式
C.终端模式
D.批发模式
17.按购买者的态度、购买动机进行细分是属于哪种因素的细分
A.地理因素
B.心理因素
C.消费者人口与社会经济因素
D.行为因素
18.关于聚焦战略的类型，不包括
A.产品线聚焦战略
B.用户聚焦战略
C.地区聚焦战略
D.低市场占有率的聚焦战略
E.提高市场占有率聚焦战略
19.拥有药品采购最终决定权的是
A.使用者
B.影响者
C.批准者
D.决策者
E.采购者
20.中间商在药品市场营销中担负的功能不同而得到不同的折扣，这种折扣属于
A.数量折扣
B.付现折扣
C.季节折扣
D.交易折扣
E.现金折扣
二、名词解释 (共 5 道试题,共 10 分)
21.竞争者
22.渗透定价策略
23.差异营销战略
24.直接营销环境
25.差异化战略
三、判断题 (共 10 道试题,共 10 分)
26.恩格尔系数越大表明生活越富裕。
27.对于OTC药品来说，其药效确切、安全性较高，消费者也可以通过自我诊断病情及阅读说明书后对其进行购买。
28."竞争者近视症"就是指只看到近的竞争者而看不到远的竞争者。
29.药品渠道可以有效减少交易次数。
30.药品市场细分的客观依据是药品需求的差异性和药品市场需求的相似性。
31.当药品处于导入期时，品牌决策受群体影响较小。
32.销售渠道的建立是经济学中偏好理论在市场营销中的反映。
33.财务是医药企业营销中介中的金融机构。
34.药品生产者市场具有购买者较少，而购买数量较大的特点。
35.药品促销是指医药企业通过人员和非人员推销的方式，对消费者提供购买激励的一种活动。
四、主观填空题 (共 7 道试题,共 20 分)
36.成长期的营销策略应突出一个____字。
37..从行业角度进行识别，可将竞争者识别为____、____、____。
38.市场选择模式包括____________________。
39.可供制药企业选择的目标市场策略有____、____、____。
40.竞争者的市场反应模式有____、____、____、____。
41.药品包装有两方面的功能,一是____功能,二是____功能。
42.药品市场营销的核心是____,最终目标是____。
五、问答题 (共 6 道试题,共 40 分)
43.折扣定价有哪几种策略
44.品牌有何作用
45.调整药品组合策略包括哪些
46.药品公共关系的作用有哪些
47.如何正确理解药品市场营销的内涵
48.全球营销观念包含哪几层含义
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