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(146) 北京理工大学远程教育学院2022-2023学年第一学期《市场调查与预测》期末大作业 校外学习中心 学号 姓名 成绩 考核说明与要求 一、通过大作业进行
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(146) 北京理工大学远程教育学院2022-2023学年第一学期
《市场调查与预测》期末大作业
校外学习中心 学号 姓名 成绩
考核说明与要求
一、通过大作业进行考核的意义
《市场调查与预测》是一门应用性较强的课程,其核心内容是围绕研究主题进行数据的设计、收集、分析和预测,学习目标是使学生树立市场信息意识,明确信息的资源战略性和价值性,同时要掌握市场调查与预测的理论、方法与技能,能够“眼观六路、耳听八方”、有意识地、策略性地接触和获取各类信息,并对信息进行恰如其分的统计和分析,进而从纷繁庞杂的数据中挖掘出价值,对研究对象未来的发展趋势和现象进行科学的预测。为此,通过完成一个研究课题来实践市场调查与预测的所有环节,真正以“干中学”的方式将所学知识与具体实践紧密地结合起来,在理论指导下开展市场调查与预测的各项工作,在调研与预测方案设计与实施过程中诠释和反思理论、归纳和总结经验教训,进而真正洞察和领悟市场调查与预测的真谛,掌握市场与预测的技能,提升组织和实施市场调查与预测的综合能力。
二、市场调查与预测大作业的考核内容
(一)调研主题
自定市场调查与预测的主题,侧重解决具体的营销问题,例如:北理校园文化产品调查,要求全面调查北京理工大学校园文化产品市场的现状、消费者类型及其偏好以及竞争状况,为此需要广泛使用二手资料调查(例如获取与主题相关的市场容量、人口数量及构成、竞争总量等数据)、访谈调查(例如通过个人深访或者小组访谈了解购买校园文化产品的需求、对竞品的评价等)、观察调查(通过观察校园文化产品店的销售情况了解产品类型、销售情况等)以及问卷调查(了解消费者的构成及产品偏好等信息)等调查方法,基于调查数据对于校园文化产品的组合策略作出描述和趋势预测,为拓展北京理工大学校园文化产品市场提出建议。
(二)调研对象
基于研究主题需要和可行性原则自行确定。调研对象务必要契合研究主题,同时要兼顾获取数据的可能性,确保有足够数量的合格被调查者能够配合完成访谈或问卷调查。
(三)调查与预测实施要求
要求调查与预测任务应涵盖课程的全部核心环节,至少应包括调查与预测主题确定说明、调查与预测过程说明(简单介绍调查与预测方法、调查对象、问卷设计方法、抽样方案与样本量、数据统计与分析方法等)、二手资料调查、一手资料调查方法与技巧的使用、利用SPSS或Excel等软件进行数据分析和预测、调查报告撰写等,学生应完整地体验调查与预测全过程和操作尽可能多的调查与预测方法和技巧。
(四)调查与预测作业进程
自学期初下达大作业要求起,学生应将大作业的实施与课程学习平行进行,随着课程学习内容的展开不断推进调查与预测任务的进程。学期末提交市场调查与预测报告。
三、市场调查与预测大作业考核要求
基本要求:按要求、规范地完成市场调查与预测的各个环节;
较高要求:调查与预测设计与技巧使用具有创新性。
市场调查与预测核心环节的具体考核标准:
(一)二手资料调查
报告中所引用的二手资料和数据应在近三年时间内。
(二)访谈调查
需要在调查过程说明中介绍访谈调查的设计与实施,具体包括访谈主题、访谈提纲(若访谈提纲内容较多,可以采用附件的形式放在报告的后面)、访谈对象(个人深度访谈的对象不少于3人;小组访谈一次受访组员不少于5人)、访谈时间、访谈地点,并在报告中正确使用访谈调查的数据。
访谈记录作为重要工作资料可以转换成电子版以附件的形式放在调查与预测报告后面。
(三)问卷调查样本量
有效样本数量不少于100份。
(四)问卷设计
问卷设计构成调查报告的重要组成部分,问卷评判标准如下:
问卷整体结构符合规范要求
问题设计与主题很好地吻合
问题答案选项全面、科学
问题排列逻辑、顺序合理
整体语言表述流畅易懂
问卷编排美观、清晰
(问卷应以附件形式附在调查与预测报告后面)
(五)调研报告
调研报告评判标准:
调查与预测报告格式规范、文字表达顺畅准确
调查与预测方案设计与实施富有创新性,调查过程说明清楚
数据获取质量高,投入工作量大
数据分析充分、科学,富有逻辑,结论正确
基于调查与预测结论所提出的建议合理
三、成绩构成及评分标准
评分点 | 分值 |
调查与预测报告格式规范、文字表达顺畅准确 | 10 |
调查与预测方案设计与实施富有创新性,调查过程说明清楚 | 10 |
数据获取质量高,投入工作量大(回收的有效问卷数量多) | 10 |
数据分析充分、科学,富有逻辑,结论正确 | 15 |
基于调查与预测结论所提出的建议合理 | 10 |
合理引用近三年时间内的二手资料和数据并有标注和出处 | 5 |
附有访谈提纲,访谈调查质量高,合理使用访谈调查结果 | 10 |
附有问卷,问卷设计质量高,具体标准见二(四)规定 | 30 |
4.报表的数据源可以是( )
A.表或视图
B.表或查询
C.表、查询或视图
D.表或其他报表
答案:A
5.操作对象只能是一个表的关系运算是( )
A.联接和选择
B.联接和投影
C.选择和投影
D.自然连接和选择
答案:C
6.下列叙述中正确的是( )
A.为了建立一个关系,首先要构造数据的逻辑关系
B.表示关系的二维表中各元组的每一个分量还可以分成若干数据项
C.一个关系的属性名表称为关系模式
D.一个关系可以包括多个二维表
答案:A
7.在创建数据库表结构时,为该表中一些字段建立普通索引,其目的是( )
A.改变表中记录的物理顺序
B.为了对表进行实体完整性约束
C.加快数据库表的更新速度
D.加快数据库表的查询速度
答案:D
8.SQL语句中删除视图的命令是( )
A.DROP TABLE
B.DROP VIEW
C.ERASE TABLE
D.ERASE VIEW
答案:B
9.设有两个数据库表,父表和子表之间是一对多的联系,为控制子表和父表的关联,可以设置“参照完整性规则”,为此要求这两个表( )
A.在父表连接字段上建立普通索引,在子表连接字段上建立主索引
B.在父表连接字段上建立主索引,在子表连接字段上建立普通索引
C.在父表连接字段上不需要建立任何索引,在子表连接字段上建立普通索引
D.在父表和子表的连接字段上都要建立主索引
答案:B
10.以下所列各项属于命令按钮事件的是( )
A.Parent
B.This
C.ThisForm
D.Click
答案:D
11.在Visual FoxPro 中以下叙述正确的是( )
A.利用视图可以修改数据
B.利用查询可以修改数据
C.查询和视图具有相同的作用
D.视图可以定义输出去向
答案:A
.现代企业制度的核心是()。
A.产权清晰
B.责任明确
C.政企分开
D.管理科学
答案:A
2.()指对企业的微观构造及其相关制度安排所作出的一系列界定、规制与约束的总和,具体表现为企业组织、运营、管理等一系列行为的规范化和制度化。
A.企业制度
B.企业战略
C.企业使命
D.企业远景
答案:A
3.1961年12月,美国著名管理学教授()发表了《管理理论的丛林》一文,对现代管理理论中的各种学派加以了分类和详细说明。
A.享利·普尔
B.麦卡勒姆
C.泰罗
D.哈罗德?孔茨
答案:D
4.被誉为“科学管理之父”的管理学家是 ( )
A.欧文
B.韦伯
C.法约尔
D.泰罗
答案:D
5.系统最基本的特征是()。
A.集合性
B.层次性
C.相关性
D.动态性
答案:A
6.一般认为管理科学是从美国管理学家( )开始出现的。
A.享利·普尔
B.麦卡勒姆
C.泰罗
D.法约尔
答案:C
7.民主管理是一种以( )为中心的管理。
A.事
B.效率
C.民主权利
D.人
答案:D
8.泰罗在管理方面的主要著作是 ( )。
A.《工业管理与一般管理》
B.《科学管理原理》
C.《管理学一般原理》
D.《组织》
答案:B
9.()是由上级主管部门下达的起导向作用的计划。
A.指导性计划
B.指令性计划
C.短期计划
D.长期计划
答案:A
二、多选题 (共 13 道试题,共 26 分)
10.企业决策的类型按决策的重要性分包括()。
A.长期决策
B.战略决策
C.战术决策
D.业务决策
答案:BCD
11.企业文化的功能包括()。
A.导向功能
B.凝聚功能
C.激励功能
D.约束功能
答案:ABCD
12.计划作为一种管理功能,具有如下特点()
A.计划具有目的性
B.计划具有普遍性
C.计划具有适应性
D.计划具有经济性
答案:ABCD
12.设有表示学生选课的三张表,学生S(学号,姓名,性别,年龄,身份证号),课程C(课号,课名),选课SC(学号,课号,成绩),则表SC的关键字(键或码)为( )
A.课号,成绩
B.学号,成绩
C.学号,课号
D.学号,姓名,成绩
答案:C
13.MODIFY STRUCTURE命令的功能是( )
A.修改记录值
B.修改表结构
C.修改数据库结构
D.修改数据库或表结构
答案:B
14.在超市营业过程中,每个时段要安排一个班组上岗值班,每个收款口要配备两名收款员配合工作,共同使用一套收款设备为顾客服务,在超市数据库中,实体之间属于一对一关系的是( )
A.“顾客”与“收款口”的关系
B.“收款口”与“收款员”的关系
C.“班组”与“收款口”的关系
D.“收款口”与“设备”的关系
答案:D
15.下面关于类、对象、属性和方法的叙述中,错误的是( )
A.类是对一类相似对象的描述,这些对象具有相同种类的属性和方法
B.属性用于描述对象的状态,方法用于表示对象的行为
C.基于同一个类产生的两个对象可以分别设置自己的属性值
D.通过执行不同对象的同名方法,其结果必然是相同的
答案:D
16.在查询设计器环境中,“查询”菜单下的“查询去向”命令指定了查询结果的输出去向,输出去向不包括( )
A.临时表
B.表
C.文本文件
D.屏幕
答案:C
17.以下关于“查询”的描述正确的是( )
A.查询保存在项目文件中
B.查询保存在数据库文件中
C.查询保存在表文件中
D.查询保存在查询文件中
答案:D
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