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Q-210969415
23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1909-2103）《网络营销》在线作业-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.( )是一个综合性的网络营销工具,在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。
A.产企业网站
B.搜索引擎营销
C.许可E_mail营销
D.博客/微博营销
2.企业选择软文推广在很大程度上是为了改善促销效果和降低促销成本,因此,软文不可能回避广告的( )。
A.公益本性
B.客观本性
C.商业本性
D.娱乐本性
3.2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,( )继续排名首位,市场份额为38.5%。
A.焦点科技
B.环球资源
C.慧聪网
D.阿里巴巴
4.下列网站中( )是从淘宝网分离出来的。
A.1号店
B.天猫
C.库巴网
D.京东商城
5.以下对网络营销概念的理解正确的是( )。
A.网络营销可以不依附于现代信息技术
B.电子商务是网络营销最重要的应用
C.网络营销就是网上销售
D.网络营销是现代企业整体营销的一部分
6.( )可以看成具有双层客户机/服务器结构的系统。
A.全文搜索引擎
B.目录分类搜索引擎
C.元搜索引擎
D.垂直搜索引擎
7.( )是企业网络调研中经常选用的两类对象。
A.竞争对手和顾客
B.合作伙伴和政府
C.顾客和政府
D.政府和社团
8.软文营销当中事实上包括3个层面即( )。
A.软文创作、软文推广、软文优化
B.软文推广、软文优化、软文传播
C.软文创作、软文传播、软文优化
D.软文炒作、软文推广、软文传播
9.植入广告需要通过用户对广告的( )来实现用户向消费者的转化。
A.内容
B.品质
C.趣味性
D.点击效果
10.全球最大的中文网络社区是( )。
A.天涯社区
B.猫扑社区
C.中华社区
D.百度贴吧
11.关于网上收集调研资料说法错误的是( )。
A.这一阶段的主要任务是收集与本次调研主题相关的各种资料
B.网络调研与传统市场调研的收集资料方式差别不大
C.网络虽然快速发展,但调查者获取资料的方法从未南开答案请进：改变
D.在网络调研中，调查者收集信息的方法变得简单便捷
12.亚马逊能实现“未下单,货已至”的关键在于( )。
A.加大仓库分布密度，缩短仓库与顾客的距离
B.提高物流运输能力，缩短配送时间
C.充分发掘客户数据信息，进行预测
D.同时提高库存容量和物流配送能力
13.企业进行网络事件营销策划的最基本原则是( )。
A.把握网民关注动向
B.力求完美
C.善于“借势”
D.诚信为本
14.网络广告1994年诞生于( )。
A.中国
B.日本
C.英国
D.美国
15.( )是常见的网络广告形式,又名“横幅广告”,是互联网最为传统的广告形式。
A.按钮广告
B.分类广告
C.旗帜广告
D.视频广告
16.下面选项不属于微博营销的特点的是( )。
A.成本低廉
B.针对性强
C.灵活性
D.互动性不好
17.( )是名副其实的搜索引擎,国外代表有Google,国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主),建立起数据库,并能检索与用户查询条件相匹配的记录,按一定的排列顺序返回结果。
A.全文搜索引擎
B.分类目录式搜索引擎
C.元搜索引擎
D.垂直搜索引擎
18.以下不属于网络调研的特点的选项是( )。
A.及时性
B.共享性
C.经济性
D.主观性
19.( )一般是通过设问引起话题或引起读者的好奇心。
A.新闻式软文
B.悬念式软文
C.故事式软文
D.情感式软文
20.( )策略是指企业根据消费者、销售区域等方面的差异,对同一种产品或服务设置不同的价格,以达到获取最大利润的目的。
A.渗透定价策略
B.撇脂定价策略
C.满意定价策略
D.差别定价爱
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.网络事件营销对企业都有哪些好处( )。
A.通过正确的网络事件营销，可以迅速提升品牌知名度
B.品牌与事件的有机结合，还有助于提升品牌的美誉度
C.企业通过网络事件营销，可以提高终端销售量
D.通过捆绑热点事件，开展社会营销，有利于塑造企业的社会公众形象
E.企业通过新闻媒体炒作，可以达到长期提高品牌知名度的目的。
22.下列属于网络事件营销的是( )。
A.“吃垮必胜客”
B.“买光王老吉”
C.“凡客体”
D.“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”
E.肯德基“秒杀门”
23.APP营销的特点主要包括( )。
A.成本低
B.持续性强
C.开发周期短
D.增加用户粘性
E.可实现精准营销
24.下列属于RSS营销模式的是( )。
A.跟踪新闻组
B.创建日历事件
C.分类广告信息
D.商品货物跟踪
E.商品打折通知
25.O2O营销模式的要素主要包括( )。
A.O2O电子商务平台
B.线下实体商家
C.消费者
D.在线支付
E.资本
26.针对我国网民的月收入统计中,以下哪些项目被记录在列?( )
A.学生的勤工俭学工资
B.农民的农业生产收入
C.家庭提供给学生的生活费
D.政府对无业、下岗、失业群体的救济
E.退休人员的退休金
27.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集第一手资料的方法。网络直接调研的方法主要有( )
A.网上搜索法
B.网络问卷法
C.专题讨论
D.观察法
E.实验法
28.企业实施大数据精准营销一般需要具备的条件有( )。
A.精准的市场定位
B.巧妙的推广策略
C.更好的物流设施
D.较多的产品种类
E.更高的客户体验
29.下面选项不属于博客营销的特点的是( )。
A.影响范围广
B.创新交互方式
C.非原创性
D.受众不稳定
E.互动性
30.适合网上开店的人群有( )。
A.有货源的人
B.大学生
C.自由职业者
D.实体店经营者
E.公务员
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.在大型B2C、C2C平台上开店的优势是拥有独立的经营自主权,能够独享流量,并且推广方式也不受第三方平台的限制。
32.网络广告自上世纪90年代起步以来,就一直呈现高速增长的态势,网络已成为目前全球第三大的广告媒体。
33.精准营销的理论基础是4P理论和沟通理论。
34.与顾客沟通是软文的主题,但沟通的意图并不是其重点所在,重点在于所引发的对方回应。
35.大数据虽然蕴含极大的价值,但其价值密度低,需要对深度分析、挖掘才能获得其有价值的信息。
36.网络软文是企业的一种商业策略,是以软性广告的形式,通过网络媒体渗透到消费者心中。
37.从2014第三季度来看,B2C市场中,京东保持近六成的市场份额占比,是最大的网上商城。
38.搜索引擎营销和其他网络营销方法最主要的不同点在于,在这种方法里是用户主动创造了营销机会。
39.网络市场对企业生产经营活动有直接导向作用。
40.论坛的大小往往可以是决定帖子能不能火起来的首要因素,营销前可以通过网络数据对现有论坛进行侧面了解,也可以通过百度、搜狗等搜索引擎了解。
41.企业进行事件营销,一方面可以通过策划亲自制造–“造势”,另一方面也可以借“热点事件”甚至“热点明星”开展营销活动–“借势”。
42.网络用户的一个基本特点是喜新厌旧,即用户的关注度会随着广告上网时间的增加而降低。
43.论坛作为Web 2.0的典型代表,论坛内的所有内容都是由用户的言论产生的。
44.微博营销可以利用文字,图片,视频等多种展现形式,灵活多变的表现形式,使得微博营销更富表现力。
45.网络广告发布主要是通过广告代理制实现的,即由广告主委托广告公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。
46.网络文献调研是利用互联网收集第一手数据的调研方法,也称为网络文献法。
47.天猫是阿里巴巴集团打造的C2C(企业对消费者)网站,是由从淘宝网中独立出来的淘宝商城改名而来。
48.客户的所有投诉、抱怨动机,归根结底都是为了获取口舌之快。
49.在交流沟通类应用中,即时通信使用率继续攀升,第一大网络应用的地位更为稳固。
50.随着大数据技术的发展,通过大数据分析能够获知用户的行为倾向、消费偏好,使得通过E-mail进行高针对性的精准营销成为可能。
4.报表的数据源可以是( ) A.表或视图 B.表或查询 C.表、查询或视图 D.表或其他报表 答案:A 5.操作对象只能是一个表的关系运算是( ) A.联接和选择 B.联接和投影 C.选择和投影 D.自然连接和选择 答案:C 6.下列叙述中正确的是( ) A.为了建立一个关系，首先要构造数据的逻辑关系 B.表示关系的二维表中各元组的每一个分量还可以分成若干数据项 C.一个关系的属性名表称为关系模式 D.一个关系可以包括多个二维表 答案:A 7.在创建数据库表结构时，为该表中一些字段建立普通索引，其目的是( ) A.改变表中记录的物理顺序 B.为了对表进行实体完整性约束 C.加快数据库表的更新速度 D.加快数据库表的查询速度 答案:D 8.SQL语句中删除视图的命令是( ) A.DROP TABLE B.DROP VIEW C.ERASE TABLE D.ERASE VIEW 答案:B 9.设有两个数据库表，父表和子表之间是一对多的联系，为控制子表和父表的关联，可以设置“参照完整性规则”，为此要求这两个表( ) A.在父表连接字段上建立普通索引，在子表连接字段上建立主索引 B.在父表连接字段上建立主索引，在子表连接字段上建立普通索引 C.在父表连接字段上不需要建立任何索引，在子表连接字段上建立普通索引 D.在父表和子表的连接字段上都要建立主索引 答案:B 10.以下所列各项属于命令按钮事件的是( ) A.Parent B.This C.ThisForm D.Click 答案:D 11.在Visual FoxPro 中以下叙述正确的是( ) A.利用视图可以修改数据 B.利用查询可以修改数据 C.查询和视图具有相同的作用 D.视图可以定义输出去向 答案:A .现代企业制度的核心是（）。 A.产权清晰 B.责任明确 C.政企分开 D.管理科学 答案:A 2.（）指对企业的微观构造及其相关制度安排所作出的一系列界定、规制与约束的总和，具体表现为企业组织、运营、管理等一系列行为的规范化和制度化。 A.企业制度 B.企业战略 C.企业使命 D.企业远景 答案:A 3.1961年12月，美国著名管理学教授（）发表了《管理理论的丛林》一文,对现代管理理论中的各种学派加以了分类和详细说明。 A.享利·普尔 B.麦卡勒姆 C.泰罗 D.哈罗德?孔茨 答案:D 4.被誉为“科学管理之父”的管理学家是 （ ） A.欧文 B.韦伯 C.法约尔 D.泰罗 答案:D 5.系统最基本的特征是（）。 A.集合性 B.层次性 C.相关性 D.动态性 答案:A 6.一般认为管理科学是从美国管理学家( )开始出现的。 A.享利·普尔 B.麦卡勒姆 C.泰罗 D.法约尔 答案:C 7.民主管理是一种以（ ）为中心的管理。 A.事 B.效率 C.民主权利 D.人 答案:D 8.泰罗在管理方面的主要著作是 ( )。 A.《工业管理与一般管理》 B.《科学管理原理》 C.《管理学一般原理》 D.《组织》 答案:B 9.()是由上级主管部门下达的起导向作用的计划。 A.指导性计划 B.指令性计划 C.短期计划 D.长期计划 答案:A 二、多选题 (共 13 道试题,共 26 分) 10.企业决策的类型按决策的重要性分包括（）。 A.长期决策 B.战略决策 C.战术决策 D.业务决策 答案:BCD 11.企业文化的功能包括（）。 A.导向功能 B.凝聚功能 C.激励功能 D.约束功能 答案:ABCD 12.计划作为一种管理功能，具有如下特点（） A.计划具有目的性 B.计划具有普遍性 C.计划具有适应性 D.计划具有经济性 答案:ABCD 12.设有表示学生选课的三张表，学生S（学号，姓名，性别，年龄，身份证号），课程C（课号，课名），选课SC（学号，课号，成绩），则表SC的关键字（键或码）为( ) A.课号，成绩 B.学号，成绩 C.学号，课号 D.学号，姓名，成绩 答案:C 13.MODIFY STRUCTURE命令的功能是( ) A.修改记录值 B.修改表结构 C.修改数据库结构 D.修改数据库或表结构 答案:B 14.在超市营业过程中，每个时段要安排一个班组上岗值班，每个收款口要配备两名收款员配合工作，共同使用一套收款设备为顾客服务，在超市数据库中，实体之间属于一对一关系的是( ) A.“顾客”与“收款口”的关系 B.“收款口”与“收款员”的关系 C.“班组”与“收款口”的关系 D.“收款口”与“设备”的关系 答案:D 15.下面关于类、对象、属性和方法的叙述中，错误的是( ) A.类是对一类相似对象的描述，这些对象具有相同种类的属性和方法 B.属性用于描述对象的状态，方法用于表示对象的行为 C.基于同一个类产生的两个对象可以分别设置自己的属性值 D.通过执行不同对象的同名方法，其结果必然是相同的 答案:D 16.在查询设计器环境中，“查询”菜单下的“查询去向”命令指定了查询结果的输出去向，输出去向不包括( ) A.临时表 B.表 C.文本文件 D.屏幕 答案:C 17.以下关于“查询”的描述正确的是( ) A.查询保存在项目文件中 B.查询保存在数据库文件中 C.查询保存在表文件中 D.查询保存在查询文件中 答案:D郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。